★省级双高专业建设群专业
★省教育厅职业院校电子商务职业技能大赛三等奖3项
★市场营销职业技能大赛三等奖1项
★省人社厅电子商务师职业技能大赛第一名1项
★陕西省高校黄大年式教师团体2人
★省级技能大师工作室1个
★陕西省技术能手2人
★校企合作共建专业
★工信部高级电子商务师2人
★人社部电子商务师高级技师1人、技师2人
一、专业介绍
在数字经济与新消费时代蓬勃发展的当下，电子商务专业作为融合数字营销、内容创作与电商运营的前沿领域，正成为驱动商业增长的核心引擎。随着短视频、直播电商与社交平台的全面普及，各类企业与品牌对兼具新媒体内容创作、精准推广及电商转化能力的复合型人才需求激增，行业人才缺口持续扩大。无论是传统品牌数字化转型、新消费品牌孵化、平台电商内容化运营，还是跨境电商业态拓展，均急需此类人才以内容连接用户、以数据驱动增长、以创新激活商业潜能。人才需求贯穿产业链上下游，从短视频编导、直播运营、社群营销等基础执行岗位，至品牌内容策略、电商项目负责人、新媒体矩阵运营等管理策划岗位，构建了多层次、立体化的职业发展体系。从业人员成长路径清晰，薪资水平具有显著竞争力，晋升方向多元。除了垂直领域的专家角色，毕业生还可以向品牌管理、内容IP打造、自主创业等方向发展。该专业在连接消费市场、重塑品牌传播与促进交易转化中扮演着不可替代的角色，为有志于在数字商业浪潮中创造价值的实践者提供了广阔的舞台。
二、培养目标
本专业主要培养适应市场经济需要，掌握信息科学理论与技术方法，具有分析和解决电子商务问题的基本能力，具备运用网络开展商务活动的能力，能够面向企业、事业、政府机构，从事电子商务管理、开发、应用、维护等工作，是技能型、应用型复合人才，其就业主要在三大类岗位，即商务类岗位（企业网络营销业务、店铺推广与运营、新型网络服务商的内容服务和电子商务支持系统的推广等）、技术类岗位（电子商务平台设计、网站设计和平台美术设计等）、综合管理类岗位（电子商务平台综合管理和电子商务项目管理等）。
三、师资队伍
电子商务专业现有专兼职教师14人，50%以上具备双师素质；具有副高级职称1人；硕士研究生以上学历6人。导师共6人，部分专业课程均由3~5年项目经验的企业项目经理授课。
四、专业课程
专业基础课：电子商务基础、市场营销、商务数据分析、电子商务法律法规、电子商务物流管理等课程
专业核心课：互联网产品开发、视觉营销设计、新媒体文案与策划、网络营销、视频剪辑入门与实战、社群运营、短视频与直播电商运营等课程
专业拓展课：网店运营与推广、数据化运营、客户服务与管理、农产品电商运营、跨境电商实务等课程
五、办学特色
2025年学院与厚溥企业开展校企合作深度培养，采用2+0.5+0.5的培养模式，以项目驱动教学。学生大一、大二在校期间学习专业基础知识及项目实操内容，大三第一个0.5年，进入企业模拟仓实习实训，对标企业岗位用人要求，实战企业项目强化训练。实训结束后会安排7-10天的就业集训，就业集训分为理论+实践。理论部分包含：简历的制作、面试的技巧、职场礼仪、城市介绍；实战部分包含：模拟面试，有企业HR和项目经理两轮面试，强化学生找工作的能力。大三第二个0.5年，由厚溥企业负责学生就业工作。在教学中以学生为教学环节的中心，将其作为主要参与者与研究学习对象。坚持以学生发展为主线，以培养学生人格与综合素养、提升学生分析问题与解决问题的能力为目标，持续革新教学手段、优化教学方法、创新教学模式，构建和谐课堂生态，实现从入口到出口全方位、全过程、全角度的协同育人。
六、就业前景及方向
在新消费浪潮与数字技术深度融合的大背景下，以内容为核心、以社交为纽带的新媒体电商已成为商业主流形态。电子商务新媒体方向聚焦于通过内容创作、粉丝运营和数字化营销驱动商业增长，其就业前景极为广阔，发展路径灵活多元。
【就业前景】
随着直播电商行业的飞速发展，市场规模持续扩大，2023年交易规模达到4.9万亿元，同比增长40.48%。政策的支持与引导、技术创新的驱动、市场需求的持续增长、跨界合作与资源整合以及商业模式的创新，共同推动了行业的高速增长。企业从大型品牌到中小商家，纷纷设立新媒体电商部门或岗位，以适应市场变化和消费者需求，导致人才缺口巨大且将持续存在。
技术迭代与内容创新双轮驱动：AI工具、大数据分析、AR/VR等技术的应用，正在提升内容创作、用户分析和营销投放的精准度与效率。同时，优质内容始终是核心竞争力，这要求从业者兼具创意能力与技术应用思维，复合型人才优势显著，职业发展空间广阔。
全渠道融合成为必然趋势：线上与线下、公域与私域、内容平台与电商平台的边界日益模糊。掌握全域流量运营、能打通“内容-粉丝-交易”闭环的人才，成为企业争夺的焦点，具备跨平台操盘能力者前景尤为广阔。
薪资弹性大，成长速度快：根据最新数据，运营岗位的薪资与业绩和影响力紧密相关，展现出巨大的潜力。例如，流量运营负责人的月薪范围在4.5-50K之间。此外，电商运营的平均月工资在不同城市间存在差异，如北京电商运营的平均月工资为8180元。优秀的运营、主播、策划人员收入丰厚，行业变化快、项目周期短，使得人才能够快速积累经验，加速晋升。
【就业方向】
毕业生可以在产业链的各个环节找到定位，主要方向包括：
各类品牌的电商部或市场部，负责搭建品牌官方新媒体矩阵（如抖音、小红书、视频号），进行内容运营、直播带货及用户社群维护，直接助力销售与品牌形象提升。
平台方：进入抖音、快手、淘宝、小红书等互联网平台，负责类目运营、直播生态管理、商家培训、营销产品策划或平台规则制定，从行业生态高度推动发展。
加入新媒体营销公司、MCN机构、直播代运营公司、广告公司等，为多个客户提供专业化、外包式的内容创作、账号运营、直播带货及整合营销服务。
内容创作与IP创业：成为短视频博主、直播主播、垂类内容创作者，积累粉丝实现内容电商变现；或组建团队，创立自主品牌或MCN机构，开展商业化运营。
跨界与支持领域：于供应链管理、物流企业、数据分析服务机构、教育培训机构等领域，开展与新媒体电商相关的支持性、服务性工作。
【就业岗位】
内容创作与运营岗：
新媒体运营：承担多平台账号的日常内容规划、创作、发布、互动及数据分析工作。
短视频编导/编剧：负责短视频的创意构思、脚本创作与拍摄指导工作。
内容策划：规划阶段性的内容主题、营销活动以及品牌传播策略。
电商直播与销售岗：
直播运营：负责直播间的整体规划、流程把控、流量获取、数据复盘及优化工作。
直播主播/助播：负责在直播前端进行产品讲解、氛围营造以及销售转化工作。
选品专员：依据数据分析和市场趋势，开展直播或短视频带货的货品筛选、谈判及组合工作。
营销推广与用户增长岗：
社交媒体推广（投流）专员：擅长运用千川、磁力引擎等广告平台开展精准付费流量投放，优化投资回报率（ROI）。
私域运营/社群运营：将公域粉丝引流至微信等私域领域，通过社群、朋友圈开展精细化用户关系维护与复购促进工作。
电商活动策划：策划并执行各类大型促销活动，或日常主题营销活动。
数据分析与策略岗：
电商数据分析师：对销售数据、用户行为数据、流量数据进行监控分析，为运营决策提供数据支撑。
品牌新媒体策略：从更高层面出发，规划品牌在新媒体领域的长期发展路径与资源布局。
